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《神武》手游登顶畅销榜 关于游戏强IP的启示

2014-12-11 14:48:30来源: 厂商

强IP带来强大用户群体,但拥有强IP就意味着成功么?《神武》手游登顶App Store畅销榜首,给我们带来的启示并不仅仅只有强IP重要性这一小项。

移动互联网时代早已大幕开启,而在中国手机网民规模就达到了5亿,整个移动互联网市场规模已破千亿,万亿大关也指日可待。

端游改编手游已成为如今手游市场的一大趋势,成熟的玩法、庞大的用户基础和端游IP知名度使得成功的端游往往能催生出优秀的系列手游。如《神武》手游作为强ip登顶榜首,便是这一趋势下的产物。

与此同时,诸如《铁臂阿童木》等来自动漫的强IP也纷纷开始抢滩登陆手游市场,使得当下的手游市场更加混乱。

强IP不一定能做出热门游戏

要想在这一混乱的市场里求得生存之地并不容易,即使你是强IP,拥有庞大的隐藏用户群体也不行,例如前面提到的《铁臂阿童木》。铁臂阿童木是我国引进的第一部国外动画片(注:1980年),其十万马力,七大神力,无私无畏的小英雄形象,占据了老一代人的童年记忆,说起来满满的都是情怀。

目前随着日系动漫IP受到众多玩家们的热捧,阿童木这个经典的题材肯定必不可少。那么最新推出的这款飞行射击类手游《阿童木飞行》的品质却差强人意。游戏的玩法非常的简单,结合了无尽跑酷和飞行射击两种传统的玩法,有点混搭的意味,其实说白了就是打飞机。玩家在游戏中唯一做的事情就是不停的来回移动阿童木,尽可能多地射击消灭敌人。同时还要多收集金币,攒着以后升级装备、购买其他道具用,不过每回合能收集到的金币量却少得可怜,要想升级,你还是靠内购吧。

【图1:阿童木也不能保证游戏畅销】

总的来说,《阿童木飞行》属于当之无愧的强动漫IP下的坑爹之作。枯燥无味的玩法、坑爹的能量值设置以及无处不在的内购大坑等,直接就把玩家对英雄阿童木的好感给抹杀在萌芽之中,基本上等体验完之后,你就可以和阿童木说句沙扬娜拉了。

这里并不打算吐槽内购系统,而是单纯地说一下游戏的玩法和交互。归根结底,手游更多是玩家在碎片时间里排解枯燥用的,如果能实现交互就更好了,毕竟手机最重要的功能是交互工具。但是这款游戏两点都没有实现,它坑爹而并不奇怪。纵观目前手游市场,单一发展线路、单纯的玩法的轻度游戏已不能满足玩家的需求,但偏偏《阿童木飞行》就走上了这样一条路。

强IP并不是外来的好

如今手游市场上IP来源虽然多,但基本上集中于欧美、日本动漫或中国传统的西游、三国等题材。然而前者山寨品泛滥,而后者产品大部分开发过度,同类竞品数不胜数。以巴蜀地区手游研发产品中三国题材为例,同类题材多如牛毛,在激烈的竞争中大部分产品都已被淘汰。即使这些由资本市场投资而获得强IP的产品上线之初虽然能吸引大量粉丝,但由于缺乏传统游戏粉丝的累计,导入的许多用户只是抱着对IP的辨识度“试一试”的心理,大部分难以培养成忠实用户,产品往往在几天之内的下载量就持续下滑,用户增量越发困难,与之相对的更是流失严重。

西游题材的产品竞争同样残酷,多益《神武》作为西游题材端游的代表作,经过端游时代的常年累计,已经在西游领域中具有极高的品牌辨识度,而且提到《神武》,能让玩家想到这个IP的,这个IP背后带给端游玩家的种种快乐的回忆。让端游玩家导入稳定,使他们在碎片时间也能充分享受到《神武》带来的快乐,这种快乐同样会形成良好的口碑,传播给更多原本对《神武》不熟悉的玩家,形成良好的口碑传播效应。

【图2:对我们来说,这才是耳熟能详的】

强IP如何做出热门游戏

手游产业从诞生开始,就注定与传统PC端和家用游戏机形成竞争关系。一直以来,手游都以偏单机,偏轻度来打发玩家的碎片时间,但现在的手游市场越来越像重度手游转变,这样的手游已经渐渐没了立足之地。

手游发展迅速,让不少端游也开始入驻手游市场,端游改编手游已成为如今手游市场的一大趋势,成熟的玩法、庞大的用户基础和端游IP知名度使得成功的端游往往能催生出优秀的系列手。但端游改编手游也不仅仅是拥有强IP就够了,如果开发者这样认为,那这款游戏必然会走上《阿童木飞行》一样的道路。

在端游改编手游这一点上,《神武》就是一个成功了案例。《神武》端游主打快乐免费,玩家无需充值也可以尽情体验众多优质玩法。游戏经过不断优化和更新,培养了大批忠实玩家,把《神武》打造成一个经典回合制网游IP。

【图3:《神武》手游的登顶,是强IP抢滩的经典范例】

经典IP使得《神武》手游早早地吸引了一大批回合制端游用户。它的目标用户也定位在玩过《神武》端游或同类回合制端游的玩家身上,即使在新用户很难上手的情况下,依旧能够火起来。用户目标定位明确,是《神武》手游借IP成功的根本所在,也是强IP抢滩登陆时必须要考虑清楚的问题。

当然,《阿童木飞行》和更多死掉的强IP手游已经证明,光有强IP不一定能成功,多益很明显意识到了这一点。相比轻度化、单机化的传统手游,《神武》手游集自由、社交、成长、快乐、休闲几大元素于一体,让传统RPG的本质回归手游,让各类玩家都能在游戏中找到惊喜和快乐。

当然,做重度手游已经是业界的共识,但手游虽然发展迅速,但相对于端游也有社交系统薄弱的缺陷,这也让无数手游寿命受到了“90天魔咒”的桎梏。而《神武》手游在交互性这一点上的创新是很多游戏厂商没有想到的。在《神武》手游中,多益就进行了一个创新性的尝试,将过去只流行于社交App中的语音系统放到了游戏之中,解放了玩家双手,让手游同样也能边玩边聊。在强化了手游的社交功能后,也许这一短板也将被迅速弥合。

强IP带来强大用户群体,以及对手游交互性这一传统弱点的专注攻克,《神武》凭借其在细节上的精益求精登顶App Store畅销榜首也就顺理成章了。

痘痘
12-11 14:48优质作者
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