飞鱼科技总裁陈剑瑜：《保卫萝卜》续作的品牌价值

导读：飞鱼科技旗下知名游戏《保卫萝卜》推出系列续作《保卫萝卜3》，并且代理给腾讯发行，是否能通过腾讯强大的用户平台获取到更有价值的东西？双方的契合度在哪里？

近日，游戏陀螺采访了飞鱼科技总裁陈剑瑜，分享为何一款品牌单机游戏要不断出续作。

飞鱼科技总裁陈剑瑜

前两代积累2亿用户，《萝卜3》推社交系统影响更多用户

记者：手游发展到今天，无论是发行还是渠道都追求玩法和品质，而飞鱼此次继续推出《保卫萝卜》的系列作，请问这款游戏在飞鱼看来有哪些质的提升，和之前的1,2代会有何不同？

陈剑瑜：《保卫萝卜3》在美术风格上会延续之前版本轻松可爱的画风，在美术质量上会进一步提升，内容上增加了新的剧情，给玩家更加明确的主题和代入感。根据之前版本玩家的大量反馈和需求分析，萝卜3玩法上比起之前的版本，会增加更多创新有趣的模式，更多的成就体系，并且增加在线挑战的系统，让玩家之间可以有更多的互动。

对于《保卫萝卜》，他的可爱画风和别具一格的塔防玩法已在玩家中形成极高的识别度。而《保卫萝卜3》依然要传承这种识别度，在这个基础上我们再去把《保卫萝卜3》打造成全新的大众流行文化。《保卫萝卜3》有新的剧情、新的玩法，但构建的只有一个世界观，讲述的依然是萝卜们的故事。1、2代的萝卜生活在田园山野中，3代中的萝卜衔接前作，从田园山野中离开去往人类的世界。当你在玩萝卜3的时候，会感觉这只陪伴了我们三年的萝卜离我们更近了，更具有亲切感了。

《保卫萝卜3》

记者：飞鱼为何选择连续出《保卫萝卜》的后续，而非在一款产品上面进行迭代，这背后的逻辑是什么？

陈剑瑜：我们希望《保卫萝卜》的每个续作中设计整体的创新玩法，而非在一个固有的模式上增加内容。因为用户一直都在成长，他们需要的不仅仅是更多的关卡，而是核心模式的创意。所以产品必须要有更多的整体变革，只有这么做，才可以跟上用户的步伐，从而满足更多萝卜粉丝的需求。

不管是萝卜1代、2代，还是即将面世的萝卜第3代，每一款产品都是我们用心血在打造《保卫萝卜》这个品牌IP。而推出了续作也并不意味着前面的1代、2代就不进行版本的迭代，1、2代我们的运营团队依旧在运营着，目前萝卜1和萝卜2的总下载量已超过2亿。不管是一款产品的纵向迭代还是续作的推出，最终都是为了跟进市场的变化，从不同的维度去为萝卜粉丝创造快乐。

记者：按《保卫萝卜》的系列打法，未来肯定还会有4代，5代，不害怕一直出有失败的时候吗？如何保持一款游戏的连续成功？

陈剑瑜：《保卫萝卜》其实一直跟着用户在成长，也紧跟着整个游戏市场的发展步伐。随着用户量的逐步增大，我们也获取了海量的用户体验数据，以及用户建议。只要坚持从用户需求为出发点，保持对整个游戏市场走向的把握，不断进行游戏玩法的创新，团队非常有信心可以持续做出让用户满意的优质产品。

在未来，我们也会做更多的考量，去打造《保卫萝卜》这个知名IP，在今年1月份我们推出《保卫萝卜》系列图书开始涉足游戏教育领域，迈出飞鱼科技泛娱乐战略的第一步。而萝卜书的顺利推出也为我们涉足其他领域带来了更大的信心。而在游戏方面，我们是擅长的，特别是对于萝卜，我们有足够的信心去延续这款产品，不断给萝卜灌输新鲜血液。

记者：未来是否打算把有影响的手游都以2代，3代的形式推出？

陈剑瑜：打造“自主IP”是飞鱼科技产品战略之一，达到一定用户量级的产品，我们都会进行产品的大版本迭代以及后续产品的推出，长线打造和积累更多优质的原创品牌，形成飞鱼科技自有的产品生态圈。对于“自主”IP的打造，也绝不会是套一个名，这种做法只会消耗品牌的生命力，构建品牌要以创造新产品作为研发理念贯彻到底，新产品需要有区别于前作的与众不同的创新，才能继续深得用户之心。

记者：《保卫萝卜》系列受到大家喜爱，有一个细节是因为里面小怪兽的声音特别萌，听说这些都是老板亲自配音的？ 还有哪些幕后有趣的故事？

陈剑瑜：《保卫萝卜》的开发过程本身就是轻松有趣的，在保卫萝卜的创作中，我主导了萝卜最初的塔和怪物的绘制，并直接参与了部分搞怪音效的配音。萝卜产品中的所有形象和元素都是团队的设计师原创的，我们相信只要用心去创意，一定可以打动用户。

《保卫萝卜3》

单机可以通过社交提高粘性

记者：《保卫萝卜3》选择和腾讯合作，看重的除了是用户量级，还有什么是腾讯给飞鱼带来的？

陈剑瑜：《保卫萝卜3》此次选择跟腾讯合作，除了看重腾讯的用户资源，还有腾讯的运营能力。更重要的是希望通过腾讯的产品用户关系，来提升游戏的可玩性，增强用户的互动性。当然，飞鱼团队也在努力创作更多优秀产品，希望可以跟更多优质的平台渠道进行合作。

我们觉得在腾讯的支持下，能够把这款产品扩大到更大的人群范围去。腾讯游戏在产品运营方面是非常优秀的，飞鱼科技最先与腾讯合作的是《神仙道》的姐妹版《大话神仙》，以及现在依然在畅销榜前列的《三国之刃》，我们合作起来都很顺利。腾讯认可我们的研发实力，而我们需要腾讯帮我们把产品推向更大的市场，这样一来双方也实现合作共赢。

记者：腾讯曾透露和合作方要经历长期的改产品过程，没改到腾讯上数据好的产品都不会上微信，那请问《保卫萝卜3》是否有和腾讯一起进行腾讯大数据的监控和调改，都做了哪些努力？

陈剑瑜：我们一直认为，好产品是改出来的，一款优秀的游戏产品，必然需要经历一个充分的修改过程。腾讯在这方面有着丰富的经验和成熟的系统，《保卫萝卜3》上线前肯定是需要进行详尽的调试和修改，以保证产品的质量。无论是萝卜团队还是腾讯，我们双方都调配了非常强的团队全力进行游戏的调试和改进工作。

记者：《保卫萝卜3》与前作最大的改进是什么？是否会因为利用腾讯的平台，而增加社交的部分？

陈剑瑜：前面两代产品都是偏单机的基础玩法，而《保卫萝卜3》会利用腾讯产品的强社交关系，加入联网互动，以及社交玩法。这样的设计可以大大增加游戏的粘性，和趣味性，同时也可以让游戏的生命周期得到更大的提升。

记者：今年飞鱼在手游方面有何规划？

陈剑瑜：今年飞鱼会着重进行明星产品的迭代开发，并且推出更多创新玩法的产品进行尝试，产品创意和题材也会更多向国际化方向发展。游戏类型方面，由于团队本身对于轻度休闲和重度产品都有成功经验，所以在这两个主力市场飞鱼都会发力进行产品布局。

今年预计推10款产品，其中8款为手机游戏，《保卫萝卜3》是其中一款。飞鱼现在已有14个研发团队，团队分布于厦门、北京、深圳、成都等4个城市，轻度休闲与中重度团队均有，保证着休闲游戏与中重度游戏两边齐头并进的步伐来布局游戏市场。